Що означає і як працює
Система визначає останнє джерело переходу за правилами звіту. Весь внесок віддається останньому контакту, що може недооцінювати початковий попит.
Де застосовують у бізнесі
Рекламодавець бачить, який канал безпосередньо передував дзвінку. Щоб пов’язати дзвінок із рекламою, потрібно зберігати послідовні ідентифікатори кампанії, сеансу, номера й факту звернення.
Що перевірити перед впровадженням
Правила атрибуції слід зафіксувати до аналізу: від вибраної моделі залежить, якому джерелу приписується результат. У випадку «Last-Click Attribution» це означає, що параметри слід оцінювати у контексті фактичного бізнес-процесу, а не за назвою опції у налаштуваннях.
Обмеження та типові помилки
Модель може недооцінювати ранні контакти й офлайн-вплив. Дані можуть бути неповними через блокування відстеження, повторні візити, дзвінки з інших пристроїв і обмеження згоди на обробку.