Last-Click Attribution
Краткое определение
Last-Click Attribution: Модель атрибуции, отдающая ценность последнему известному клику до конверсии.
Что означает и как работает
Последнее касание получает конверсию целиком, из-за чего каналы знакомства с брендом могут недооцениваться. Маркетинговая аналитика связывает источники трафика с телефонными обращениями. Результат зависит от корректных идентификаторов, окон атрибуции и фиксации конверсий.
Где применяют в бизнесе
- Сценарий использования:
После нескольких посещений клиент переходит по ремаркетинговому объявлению и звонит; этому клику присваивают результат.
Что проверить перед внедрением
Различайте корреляцию и доказанную причину покупки. Учитывайте согласие на отслеживание, неполные пользовательские маршруты и звонки без установленного рекламного источника.