Multi-Touch Attribution
Краткое определение
Multi-Touch Attribution: Подход к оценке вклада нескольких рекламных взаимодействий в конверсию.
Что означает и как работает
Вклад распределяется между несколькими касаниями, но точность зависит от полноты данных о пути клиента. Маркетинговая аналитика связывает источники трафика с телефонными обращениями. Результат зависит от корректных идентификаторов, окон атрибуции и фиксации конверсий.
Где применяют в бизнесе
- Сценарий использования:
Аналитик учитывает поиск, социальную рекламу и электронную рассылку при оценке телефонного обращения.
Что проверить перед внедрением
Различайте корреляцию и доказанную причину покупки. Учитывайте согласие на отслеживание, неполные пользовательские маршруты и звонки без установленного рекламного источника.