First-Click Attribution
Краткое определение
First-Click Attribution: Модель атрибуции, отдающая результат первому известному рекламному контакту.
Что означает и как работает
Первый зарегистрированный контакт получает весь вес конверсии; это полезно для оценки привлечения, но игнорирует последующие касания. Маркетинговая аналитика связывает источники трафика с телефонными обращениями. Результат зависит от корректных идентификаторов, окон атрибуции и фиксации конверсий.
Где применяют в бизнесе
- Сценарий использования:
Клиент впервые увидел объявление в поиске, затем вернулся напрямую; модель относит звонок к первому касанию.
Что проверить перед внедрением
Различайте корреляцию и доказанную причину покупки. Учитывайте согласие на отслеживание, неполные пользовательские маршруты и звонки без установленного рекламного источника.