UTM-метки
Краткое определение
UTM-метки: Параметры ссылки, обозначающие источник, канал и кампанию маркетингового перехода.
Что означает и как работает
UTM-параметры передают название кампании и канала в аналитике, но зависят от последовательной разметки ссылок. Маркетинговая аналитика связывает источники трафика с телефонными обращениями. Результат зависит от корректных идентификаторов, окон атрибуции и фиксации конверсий.
Где применяют в бизнесе
- Сценарий использования:
Ссылка из рассылки содержит UTM-параметры, и аналитика относит переход к нужной кампании.
Что проверить перед внедрением
Различайте корреляцию и доказанную причину покупки. Учитывайте согласие на отслеживание, неполные пользовательские маршруты и звонки без установленного рекламного источника.