Как это работает
UTM-параметры передают название кампании и канала в аналитике, но зависят от последовательной разметки ссылок. Маркетинговая аналитика связывает источники трафика с телефонными обращениями. Результат зависит от корректных идентификаторов, окон атрибуции и фиксации конверсий.
Пример использования в бизнесе
Ссылка из рассылки содержит UTM-параметры, и аналитика относит переход к нужной кампании.
Что важно учитывать
Различайте корреляцию и доказанную причину покупки. Учитывайте согласие на отслеживание, неполные пользовательские маршруты и звонки без установленного рекламного источника.